El nuevo espacio ocupa 400 metros cuadrados y reúne más de 5.000 artículos. Peluches, juguetes, cosmética, tecnología, objetos para el hogar, decoración, bolsos, productos para viajes y organización, blind boxes y artículos para mascotas forman parte de una oferta pensada para recorrer el local casi como quien recorre una colección.

La apertura tuvo además un ingrediente que ya forma parte de la identidad de la marca: los llamados MINISO Lovers, que participaron de distintas actividades durante la jornada.

Un abrazo para celebrar la apertura

La fila de personas que esperaba para ingresar terminó convirtiéndose en parte del espectáculo.

Durante la inauguración, los seguidores de MINISO participaron de una acción denominada “el abrazo MINISO más largo del mundo”, que invitó a quienes estaban esperando a sumarse y abrazarse entre sí.

La propuesta transformó la espera en una experiencia compartida y fue acompañada por sorteos, descuentos y otras sorpresas para quienes se acercaron al nuevo local de Alto Avellaneda.

La escena resume buena parte de la estrategia que la marca viene desarrollando alrededor de sus tiendas: no solamente ofrecer productos, sino convertir la visita en una experiencia vinculada con personajes, colecciones y tendencias de la cultura pop.

Más de 5.000 productos y un universo de personajes

Uno de los atractivos del nuevo local está en la variedad.

Entre las categorías disponibles aparecen peluches, juguetes, cosmética, tecnología, hogar y decoración, bolsos y mochilas, productos para viajes y organización, blind boxes, coleccionables y artículos para mascotas.

Pero buena parte de la identidad de MINISO está también en las licencias que acompañan sus productos.

En las góndolas pueden encontrarse propuestas inspiradas en franquicias y personajes como Disney, Harry Potter, Lilo & Stitch, Kuromi, Snoopy, Star Wars, ENHYPEN, BT21, One Piece, Ositos Cariñosos y Las Chicas Superpoderosas, entre otras.

Ese cruce entre objetos cotidianos y personajes reconocibles convirtió a las colecciones en uno de los principales atractivos de la marca, especialmente entre quienes buscan productos para regalar, decorar o sumar a una colección personal.

Una nueva apuesta en el conurbano

La elección de Alto Avellaneda Shopping para esta nueva apertura amplía la presencia de MINISO en el área metropolitana de Buenos Aires.

Carlos Jamardo, gerente de Marketing de MINISO Argentina, destacó durante la inauguración el crecimiento de la compañía y el acompañamiento de los seguidores de la marca.

“Para MINISO, las tiendas son espacios donde las personas pueden descubrir productos, encontrarse con sus personajes favoritos y, sobre todo, disfrutar de una experiencia compartida que va más allá de la compra”, señaló.

Desde Alto Avellaneda también valoraron la incorporación de la marca a la propuesta comercial del shopping.

Juan Pablo Lombardo, Center Manager de Alto Avellaneda, sostuvo que la llegada de MINISO suma una alternativa vinculada con las nuevas tendencias de consumo y amplía la oferta disponible para quienes visitan el centro comercial.

La expansión no termina en Avellaneda

La apertura de Alto Avellaneda es parte de un plan de crecimiento más amplio de MINISO en Argentina.

Según informó la compañía, la estrategia contempla una inversión de US$ 50 millones durante los próximos cinco años y la generación de alrededor de 1.000 puestos de trabajo.

El calendario de expansión incluye una nueva tienda en Abasto Shopping, con una superficie de 450 metros cuadrados. También están previstas futuras aperturas en el Shopping Del Oeste, en Morón, y en Shopping Los Gallegos, en Mar del Plata.

De esta manera, la marca busca ampliar progresivamente su presencia física en distintos puntos del país.

Para quienes ya conocen MINISO, la apertura de Alto Avellaneda suma un nuevo lugar donde encontrar sus personajes favoritos. Para quienes todavía no entraron a una de sus tiendas, la propuesta se presenta como una mezcla de tienda de regalos, espacio de coleccionismo y recorrido por algunas de las franquicias más reconocidas de la cultura pop.

Y en esa combinación parece estar una parte importante de su apuesta: que ir de compras también pueda convertirse en una experiencia.

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Salón y catering: el rubro más pesado

Como en la mayoría de los eventos grandes, el salón y el servicio de catering concentran la mayor parte del presupuesto de un casamiento. El precio se cotiza casi siempre por invitado, lo que significa que la cantidad final de la lista tiene un impacto directo —y a veces difícil de anticipar— sobre el costo total. A esto se suma la bebida, que en muchos casos se cotiza aparte y puede representar una porción considerable si se incluye barra libre durante toda la fiesta.

Vestido, ambientación y ceremonia

El vestido de la novia, el traje del novio, la decoración del salón y los costos de la ceremonia —civil, religiosa, o ambas— conforman otro bloque importante del presupuesto. Acá el rango de precios es muy amplio según el nivel de personalización: desde vestidos de diseñador hasta alquileres, y desde una decoración mínima hasta una ambientación completa con flores, iluminación y mobiliario especial.

Música, fotografía y video

La banda o el DJ, junto con el fotógrafo y el camarógrafo, suelen ser de los servicios que las parejas eligen con más cuidado, porque son los que van a quedar como recuerdo permanente del día. Son también rubros donde conviene reservar con mucha anticipación, ya que los proveedores más solicitados suelen tener la agenda completa con meses —a veces más de un año— de anticipación en las fechas de mayor demanda.

Un gasto que suele subestimarse: la comunicación con los invitados

Entre tantos rubros grandes, hay uno que históricamente quedó en un segundo plano a la hora de presupuestar: todo lo relacionado con invitar y coordinar con los invitados. Diseñar e imprimir tarjetas, calcular el envío, hacer el seguimiento de las confirmaciones, comunicar cambios de horario o de lugar, y coordinar detalles como el menú para invitados con restricciones alimentarias son tareas que insumen tiempo real y, en el formato tradicional, también dinero.

Este punto empezó a resolverse de otra manera con la llegada de plataformas especializadas en la organización de eventos. Las invitaciones de casamiento digitales permiten centralizar toda esa comunicación en un solo lugar: la invitación con la información completa del evento, la confirmación de asistencia con un clic, y hasta el registro de preferencias alimentarias o necesidades especiales de cada invitado.

Fiestly es una de las plataformas que se especializó en este segmento en la Argentina, ofreciendo a las parejas una alternativa que reduce tanto el costo de imprimir y distribuir invitaciones como el tiempo que insume hacer el seguimiento manual de las confirmaciones, algo que en casamientos con listas de cientos de invitados puede convertirse en una tarea a tiempo completo en las semanas previas a la boda.

Cómo armar un presupuesto realista

La recomendación más repetida entre quienes ya se casaron es la misma: cotizar todo con tiempo, pedir presupuestos detallados por escrito y no dejar afuera los rubros que parecen menores, porque sumados pueden representar una porción importante del gasto total. La comunicación con los invitados es uno de esos rubros que conviene planificar desde el principio, no solo por el costo, sino porque una mala coordinación puede derivar en errores más caros, como calcular mal la cantidad de mesas o el menú final.

En un contexto donde cada peso del presupuesto de casamiento se piensa con cuidado, entender el detalle completo de cada gasto —incluidos los que suelen pasar desapercibidos— es el primer paso para llegar al día de la boda sin sorpresas económicas de último momento.

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Por Fernando Capotondo

Quien mucho habla, pronto se agota.
Es mejor conservar el centro en silencio.
Paráfrasis de Lao Tsé, Tao Te Ching

A las 20:30, las luces de la plaza principal de la comunidad Fenglin Shunhe, en Weihai, se apagan hasta el día siguiente. La penumbra funciona como señal acordada para que decenas de personas, la mayoría mujeres, den los últimos pasos de sus coordinadas rutinas de baile. Esta tradición, conocida como guangchangwu, es una de las escenas que los extranjeros adoran viralizar durante sus viajes a China, pero también representa uno de los problemas detectados por el Informe sobre Prevención y Control de la Contaminación Acústica 2026, elaborado por el Ministerio de Ecología y Medio Ambiente de China.

El documento oficial considera que estos pintorescos bailes en las plazas, junto a las discusiones vecinales, desperfectos de electrodomésticos y algunas situaciones escandalosas, pueden ser calificadas como “ruido social”, una categoría que representó el 73,2% de los 6,83 millones de reclamos urbanos registrados en el último año.

Como respuesta a semejante cantidad de protestas, el gobierno decidió dar un nuevo impulso al programa “Comunidades Tranquilas”, una iniciativa gubernamental que en 2025 alcanzó a 3.272 barrios y más de 2,4 millones de hogares. El proyecto piloto comenzó en 2023, pero acaba de dar un salto institucional con la entrada en vigor de un histórico Código Ecológico y Ambiental que, por primera vez, dedica un capítulo específico a la prevención y control de la contaminación acústica.

A partir de este avance, el Ministerio de Ecología y Medio Ambiente prevé profundizar el desarrollo de estas comunidades tranquilas durante el período 2026-2030, con inspecciones periódicas, sistemas de monitoreo y visitas de seguimiento para comprobar que las medidas adoptadas se mantengan en el tiempo.

Con la robotización y la inteligencia artificial, muchas fábricas redujeron tanto la presencia humana como los ruidos excesivos en sus líneas de producción. Los vehículos eléctricos lograron algo parecido en las calles y autopistas. Frente a ello, desde diferentes ciudades y regiones advirtieron que la contaminación acústica comenzó a desplazarse hacia escenarios mucho más próximos a la vida cotidiana de la población. Y, claro, han tomado medidas. 

Metidos en un baile

En Shenzhen, algunos complejos residenciales incorporaron pavimentos de bajo ruido, áreas verdes, separación de recorridos peatonales y vehiculares y sistemas automáticos de monitoreo. En centros urbanos más antiguos, la estrategia pasó por reparar aquello que producía sonidos evitables. En Huiyu Garden, en Hangzhou, por ejemplo, se reemplazaron ascensores y se repararon rejillas de drenaje junto a otras instalaciones públicas.

Si las ciudades planificaron dónde circularían los automóviles, dónde se construirían los edificios y dónde se ubicarían los parques, también investigaron cuánto ruido estarían dispuestos a tolerar. En Xiamen, un trabajo académico propuso cartografiar la calidad acústica urbana y establecer zonas prioritarias de intervención. El estudio combinó mediciones con indicadores sobre la presencia de sonidos naturales, con el objetivo de intervenir desde espacios pequeños hasta toda la ciudad.

La cuestión del ruido también alcanzó al desarrollo cognitivo. Investigadores que analizaron la tranquilidad en espacios públicos advirtieron que la percepción sonora influye sobre la relajación mental, mientras el entorno visual pesa más sobre la sensación de calma y concentración. En comunidades residenciales de edificios altos, otro trabajo identificó cuatro dimensiones del paisaje sonoro: relajación, comunicación, quietud y espacialidad.

El caso del guangchangwu, el popular baile colectivo en plazas, mostró hasta dónde llega la disputa. Distintos estudios detectaron beneficios sociales y físicos para quienes participan, aunque también conflictos con quienes viven alrededor y ya no soportan los parlantes con la música a todo volumen. Una investigación en Hangzhou calculó que la presencia de grupos de baile podría reducir el valor de las viviendas cercanas en 5,8% cuando estos encuentros se realizaban en parques y hasta 13% cuando ocurrían en plazas.

En Weihai, una negociación con los vecinos estableció un virtual toque de queda a las 20.30 como límite para la música en las plazas. En otras ciudades, las propias bailarinas comenzaron a adoptar auriculares inalámbricos, conectados a emisoras grupales de radio o parlantes de sonido direccional, para continuar con sus rutinas sin proyectar la música, el ruido, hacia las viviendas linderas.

En Shenzhen, un complejo residencial convirtió las reformas de departamentos en un proceso de nueve etapas, con inspecciones específicas durante cada fase y horarios obligatorios para los contratistas, que deben trabajar en espacios completamente cerrados. La idea fue intervenir antes de que aparezca la queja, en lugar de esperar a que el vecino afectado tenga que iniciar el reclamo.

Los límites del silencio

Lu Lu, subdirectora de la División de Gestión del Ruido, dejó una precisión que evita interpretar el programa como una búsqueda de silencio absoluto. “Comunidades tranquilas no significa que no deba haber ningún sonido”, aclaró. El objetivo, explicó, es equilibrar la actividad cotidiana con la necesidad de tranquilidad de los habitantes.

China no inventó este concepto. Europa lleva años identificando y protegiendo “áreas tranquilas”, con mapas de ruido y planes de acción para grandes ciudades, rutas y ferrocarriles. La diferencia china está, por ahora, en llevar ese principio hasta la escala del barrio.

Las 3.272 “comunidades tranquilas” de China hoy siguen concentradas en determinadas ciudades. Nacidas originalmente como un estándar de confort en los barrios residenciales de polos tecnológicos como Shenzhen y Hangzhou, la gran apuesta es extender el programa al centro y oeste del país, para evitar que la calidad acústica termine convertida en un privilegio de los lugares más prósperos. Como advirtió Zheng Shanshan, funcionaria de asuntos medioambientales de Hangzhou, las iniciativas actuales “son solo un punto de partida” en un escenario que exige políticas cada vez más integrales.

En un mundo diseñado para vivir, rendir y consumir sin interrupciones, la disputa por los decibeles dejó al descubierto una tensión que no debería tomarse con demasiada calma. En la agenda de Beijing, la tranquilidad dejó de ser un detalle menor para convertirse en una dimensión estratégica de la convivencia urbana.

La “fábrica del mundo” construyó su milagro económico a fuerza de hiperproductividad; ahora descubrió que para sostenerlo también necesita fabricar un poco de serenidad. Parafraseando a Lao Tsé, es mejor conservar en silencio el centro de los barrios.

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